“旅游市場(chǎng)滿血?dú)w來(lái)?！蓖砩?1點(diǎn)，剛加班趕制完產(chǎn)品路線的林雪略顯疲憊，但格外激動(dòng)。

　　近段時(shí)間，林雪的電話響個(gè)不停。除了客戶頻繁來(lái)電咨詢旅行社何時(shí)重啟出游路線，此前合作過(guò)的專線人員、地陪以及景點(diǎn)酒店等從業(yè)者也不斷遞來(lái)合作橄欖枝。

　　“市場(chǎng)熱潮即將來(lái)臨，趕緊拿出產(chǎn)品方案。”一位合作伙伴迫切地催促著她。

　　時(shí)隔三年，旅游市場(chǎng)火速?gòu)?fù)蘇，點(diǎn)燃元旦假期。而這只是序幕，1月8日起，我國(guó)全面放開(kāi)入境，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天出入境機(jī)票訂單量一度同比增長(zhǎng)628%，創(chuàng)下2020年3月以來(lái)的峰值。這一天，中國(guó)香港與內(nèi)地之間實(shí)現(xiàn)首階段通關(guān)，使得中國(guó)香港成為入境機(jī)票的出發(fā)地第一名。

　　政策利好疊加春節(jié)，旅游市場(chǎng)正在開(kāi)啟狂歡。市場(chǎng)爆發(fā)帶來(lái)的巨大商機(jī)，同樣成了沉寂多年從業(yè)者們眼中的機(jī)遇。一時(shí)間，越來(lái)越多的旅行社活躍起來(lái)。老劉決心復(fù)出，其接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)，已經(jīng)緊鑼密鼓地租賃辦公室、招兵買馬組建團(tuán)隊(duì)，籌備旅行社開(kāi)業(yè)。

　　于老劉而言，此番回歸，只為在行業(yè)復(fù)蘇之際重新奪回一度失去的市場(chǎng)。

　　“詩(shī)和遠(yuǎn)方”潮涌

　　愜意地半躺在三亞沙灘上，喝著手里的椰汁，看著朋友在遠(yuǎn)處海里嬉笑打鬧身影的那一刻，蔣珂深感久違的跨年樂(lè)趣。

　　“往年每逢元旦都會(huì)選擇旅游跨年，疫情原因?qū)е聝赡甓鄷r(shí)間沒(méi)出過(guò)遠(yuǎn)門?，F(xiàn)在必須得好好玩上幾天，把之前失去的樂(lè)趣彌補(bǔ)回來(lái)?！笔Y珂告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者。

　　作為2023年第一個(gè)小長(zhǎng)假，旅游成為不少人元旦期間的首選，并奔赴心中的“跨年勝地”。

　　“能明顯感覺(jué)到出來(lái)玩的人多了起來(lái)?！蓖瑯舆x擇在元旦出游的90后唐晨印象深刻，在前往云南的飛機(jī)上，他發(fā)現(xiàn)機(jī)艙里坐滿了乘客，“盡管無(wú)論機(jī)票還是酒店費(fèi)用都比之前高出一截，但都無(wú)法阻止大家出游的熱情。”

　　一位杭州網(wǎng)約車司機(jī)也告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，元旦期間接到的訂單遠(yuǎn)多于日常，“每天差不多要跑100多單。經(jīng)常都是上一單還沒(méi)跑完，系統(tǒng)就提示下一單進(jìn)來(lái)了?？腿说哪康牡匾泊蠖喽际蔷频旰途皡^(qū)?！?/p>

　　久違的出游讓多個(gè)城市在元旦期間游客數(shù)量激增。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年元旦假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5271.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)0.44%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長(zhǎng)4.0%。

　　此外，攜程2023元旦假期總結(jié)報(bào)告顯示，近六成用戶選擇跨省游，元旦跨境機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)145%。據(jù)飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)，元旦假期的跨省游和跨市游訂單占比近八成，達(dá)到近一年峰值。其中“90后”和“00后”的年輕用戶則是出游主力。

　　出游無(wú)疑是當(dāng)下熱詞。貝殼財(cái)經(jīng)記者在社交平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友或討論出游計(jì)劃，或分享行程和安排。此外，“這里海景絕了，太適合情侶跨年”“國(guó)內(nèi)最愛(ài)的度假村，沒(méi)有之一”等帖子亦引發(fā)關(guān)注。博主們?cè)谖恼轮蟹窒硪粡垙埦里L(fēng)景照片的同時(shí)，再配上詳細(xì)的行程文字。而回復(fù)里則充滿著“求攻略分享”“求價(jià)格”留言。

　　“之前每次內(nèi)心萌發(fā)旅游念頭時(shí)，總是只能靠老照片和視頻來(lái)‘過(guò)癮’?！碧瞥扛嬖V貝殼財(cái)經(jīng)記者，自己已有兩年時(shí)間沒(méi)有出門旅游，即使節(jié)假日也選擇在家宅著。如今難得的機(jī)會(huì)，自然希望玩?zhèn)€痛快，“根本沒(méi)有省錢的念頭，怎么開(kāi)心怎么來(lái)?！?/p>

　　“消費(fèi)者的追捧給旅游市場(chǎng)復(fù)蘇帶來(lái)生機(jī)?！苯?jīng)營(yíng)著一家國(guó)際旅行社的韓可說(shuō)，“大家都憋著一股勁兒，準(zhǔn)備在接下來(lái)的時(shí)間里大干一場(chǎng)?！?/p>

　　多位導(dǎo)游在接受貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，由于氣候原因，元旦以及春節(jié)期間游客通常會(huì)選擇前往三亞、云南等地度假，這也間接推動(dòng)機(jī)票以及酒店價(jià)格上漲。

　　1月9日，貝殼財(cái)經(jīng)記者在OTA(一般指在線旅游)平臺(tái)搜索看到，各地前往三亞的機(jī)票價(jià)格均出現(xiàn)上漲趨勢(shì)。以杭州出發(fā)為例，自春節(jié)法定假日計(jì)算，飛往三亞的機(jī)票大多為2290元全價(jià)票。不少酒店春節(jié)期間價(jià)格同樣呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。其中，三亞鳳凰島度假酒店高級(jí)海景大床房平時(shí)價(jià)格為924元，除夕入住價(jià)格則為1689元。

　　值得注意的是，貝殼財(cái)經(jīng)記者在搜索時(shí)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)酒店春節(jié)期間房間均顯示“售罄”?！艾F(xiàn)在想在春節(jié)期間入住好的酒店和房間，基本只能靠‘撿漏’。”一位導(dǎo)游說(shuō)。

　　云南等多地酒店同樣受到追捧。根據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，元旦假期間西雙版納酒店均價(jià)為804元，價(jià)格漲幅達(dá)到1.7倍。大理酒店漲幅則達(dá)到36%，均價(jià)601元。

　　旅行社“集結(jié)”：召回隊(duì)友

　　風(fēng)口重新回來(lái)了。這是資深旅行社從業(yè)者老劉最深刻的認(rèn)識(shí)。

　　2023年1月，老劉在朋友圈發(fā)布“復(fù)出”宣言，要再戰(zhàn)江湖。此前近10年時(shí)間，老劉扎根國(guó)際旅游行業(yè)，每年都會(huì)帶領(lǐng)游客前往幾十個(gè)國(guó)家。

　　“最后一次帶團(tuán)從法國(guó)回來(lái)后就得到通知，開(kāi)始在家等待?！崩蟿⒔?jīng)歷了三年起伏，從第一年的觀望，到第二年轉(zhuǎn)型切入國(guó)內(nèi)旅游領(lǐng)域，最后在第三年時(shí)公司難以為繼。吃完散伙飯后，老劉轉(zhuǎn)身找了份朝九晚五的工作。

　　決心復(fù)出的第二天，老劉就向公司遞交了辭職信，“在行業(yè)打拼這么多年了，舍不得徹底放棄，有時(shí)候晚上還會(huì)夢(mèng)到帶團(tuán)出游的情景。得知市場(chǎng)復(fù)蘇的消息后，肯定選擇回來(lái)?！?/p>

　　老劉緊鑼密鼓地租賃辦公室、招兵買馬組建團(tuán)隊(duì)，籌備起旅行社開(kāi)業(yè)。他還給以往的員工打去電話，希望大家能“再搏一次”。

　　“過(guò)去三年確實(shí)讓旅游行業(yè)流失了不少人才。”老劉告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，旅行社要迅速重啟，當(dāng)下關(guān)鍵因素在于能否重新組建團(tuán)隊(duì)，“不少?gòu)臉I(yè)者在疫情期間轉(zhuǎn)行。隨著大家逐漸適應(yīng)新的工作后，很多人都不太愿意回歸?！?/p>

　　貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪多位此前從事出境游工作的人員發(fā)現(xiàn)，對(duì)于“回歸”，還是觀望態(tài)度。

　　“之前做了很多年出境游，后來(lái)離職去了家短視頻公司負(fù)責(zé)內(nèi)容，一年多時(shí)間現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣了工作節(jié)奏。”接到老劉打來(lái)的電話，阿木猶豫再三最終還是回絕了邀請(qǐng)，“以前的東西都丟得差不多了，現(xiàn)在回去還要重新適應(yīng)，實(shí)在沒(méi)必要。”

　　一位自2021年轉(zhuǎn)行到互聯(lián)網(wǎng)公司工作的前從業(yè)者也向貝殼財(cái)經(jīng)記者坦言，自己不大可能再?gòu)氖侣糜涡袠I(yè)，“現(xiàn)在收入和之前差不多，工作還更加穩(wěn)定，確實(shí)不太想回去。”

　　沒(méi)能如愿將曾經(jīng)的員工全部喚回，老劉并不在意。重開(kāi)旅行社后不久，他已收到多份簡(jiǎn)歷，其中不乏有著多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的“老人”，“還是有不少?gòu)臉I(yè)者希望能回到行業(yè)，畢竟隨著市場(chǎng)復(fù)蘇，未來(lái)會(huì)有大批游客出國(guó)游玩，勢(shì)必也會(huì)將市場(chǎng)持續(xù)推向高潮?！?/p>

　　果斷回歸，也是不少人的選擇。

　　“終于等到了今天?！眲倧墓ど叹肿?cè)完畢的郭苗一臉興奮，她曾住在日本10多年，回國(guó)后和朋友合伙開(kāi)了旅行社，專門跑日韓線路，一度隨著國(guó)內(nèi)游客境外游高峰期獲利匪淺。

　　盡管2020年底將旅行社關(guān)停，但郭苗一直等待著行業(yè)復(fù)蘇的機(jī)會(huì)，“這兩年來(lái)幾乎隨時(shí)都在關(guān)注行業(yè)消息，也一直和國(guó)內(nèi)外地接、酒店等資源保持著聯(lián)系，就是盼著這一天早點(diǎn)到來(lái)?！?/p>

　　靜待“下一站”爆發(fā)，定制路線搶跑出境游

　　1月8日起，隨著中國(guó)取消入境核酸檢測(cè)和集中隔離、優(yōu)化內(nèi)地與港澳人員往來(lái)等政策正式生效，上海、廣州等機(jī)場(chǎng)迎來(lái)了防疫政策調(diào)整后的首批海外航班。

　　全面放開(kāi)入境催熱了消費(fèi)者熱情，也點(diǎn)燃了停滯三年的出境旅游行業(yè)。韓可正經(jīng)歷最為忙碌的開(kāi)年。幾分鐘前，她剛掛斷一天來(lái)第6位客戶打來(lái)的咨詢電話，“最近接到不少電話，都是來(lái)詢問(wèn)出國(guó)游事宜的?！?/p>

　　“出境游多年后終于重新放開(kāi)，不少人希望能第一時(shí)間出國(guó)旅游。”韓可告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，近期熱衷旅游的玩家會(huì)選擇國(guó)內(nèi)景點(diǎn)，內(nèi)心卻同樣希望能出境游玩。行業(yè)的復(fù)蘇，會(huì)推動(dòng)一波市場(chǎng)爆發(fā)。

　　林雪在一家國(guó)際旅行社負(fù)責(zé)項(xiàng)目定制策劃，其告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，目前市場(chǎng)逐漸恢復(fù)，不過(guò)，因?yàn)椤昂桨喙┙o”和“票價(jià)”等客觀原因，要想完全達(dá)到之前的情況需要至少3個(gè)月時(shí)間。

　　“目前中國(guó)執(zhí)行的國(guó)際航班數(shù)量遠(yuǎn)低于2019年?！绷盅╊A(yù)計(jì)，“受此影響，出入境機(jī)票價(jià)格偏高，大部分游客或許礙于此類原因而選擇繼續(xù)觀望等待?！?/p>

　　貝殼財(cái)經(jīng)記者在多家OTA平臺(tái)查詢看到，近期出境游機(jī)票價(jià)格相對(duì)此前已經(jīng)出現(xiàn)明顯上浮。以杭州直飛普吉島為例，2023年1月期間，機(jī)票裸價(jià)大多在2000元至3500元，而回程價(jià)格則在3000元至6000元，部分日期的機(jī)票價(jià)格更是上萬(wàn)元。這意味著以往3000元就能往返普吉島，如今至少需要萬(wàn)元上下。

　　“這僅是機(jī)票單項(xiàng)，如果加上酒店、游玩等其他費(fèi)用，單人出游的總費(fèi)用很可能在2萬(wàn)至3萬(wàn)元?！绷盅┱f(shuō)。

　　高昂的費(fèi)用并沒(méi)有澆滅旅行社熱情，林雪和同行仍在加班趕制出行方案。

　　“最近每天幾乎都忙到晚上10點(diǎn)多?！绷盅┧诠疽跃惩庥螢橹?，幾乎所有人都在忙著給此前合作的酒店、當(dāng)?shù)氐嘏愕荣Y源打電話，以溝通重啟后的工作，以及整合彼此的資源進(jìn)行新產(chǎn)品路線的設(shè)計(jì)。

　　“目前我們主要是針對(duì)東南亞市場(chǎng)進(jìn)行相關(guān)出行方案的設(shè)計(jì)和推出?！绷盅└嬖V貝殼財(cái)經(jīng)記者，之所以首站選擇東南亞國(guó)家，源于其對(duì)中國(guó)游客的入境政策相對(duì)寬松，部分目的地不僅可以免隔離，還能夠辦理旅游落地簽，自然成為當(dāng)下眾多國(guó)內(nèi)游客的首選。

　　“現(xiàn)在就是在和時(shí)間以及同行賽跑?！绷盅┓治?，市場(chǎng)復(fù)蘇后誰(shuí)都希望能成為率先獲利的人，目前公司最大的挑戰(zhàn)在于如何適應(yīng)新的市場(chǎng)，“以前設(shè)計(jì)的路線大多比較老舊，品質(zhì)也根據(jù)團(tuán)費(fèi)參差不齊，而如今在判斷了‘首批出行客戶大多對(duì)價(jià)格不敏感，更在意品質(zhì)’的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)了更適合他們游玩的路線?！?/p>

　　貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，林雪所在公司已開(kāi)始搶占部分獨(dú)占資源?！昂秃Ｍ獠糠趾献骶频暌约熬包c(diǎn)簽訂了協(xié)議，在降低成本的情況下更利于以優(yōu)廉的價(jià)格吸引客戶?！绷盅┱f(shuō)。

　　韓可同樣告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，她正在聯(lián)系此前合作過(guò)的境外地陪，就游客出行路線進(jìn)行設(shè)計(jì)。不同于此前主要是走馬觀花，更傾向于將游客帶往傳統(tǒng)景點(diǎn)，此次她刻意將路線集中于深度文化、戶外沉浸體驗(yàn)等產(chǎn)品上?！俺鼍秤位謴?fù)初期游客以個(gè)人和小團(tuán)為主，他們更注重游玩品質(zhì)。”

　　“不排除未來(lái)隨著國(guó)內(nèi)出入境情況的變化來(lái)增加供給，屆時(shí)也會(huì)根據(jù)不同顧客的需求來(lái)制定路線，但目前肯定優(yōu)先考慮更有境外游意向的小眾群體?！表n可說(shuō)。

　　民宿訂單忙，“一天接30多個(gè)電話”

　　“這幾天生意總算逐漸回暖，希望未來(lái)能越來(lái)越好?！痹谡憬贾葜苓呴_(kāi)設(shè)民宿的李立激動(dòng)地在朋友圈寫下“終于回來(lái)了”。

　　四年前，喜歡旅游的李立辭職并在杭州周邊以近百萬(wàn)元盤下一家客棧，開(kāi)始自己的民宿生活。

　　“最開(kāi)始生意還不錯(cuò)，每天差不多有40%的入住率?！崩盍⒒貞?，彼時(shí)盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但憑借多年驢友生涯所積攢的資源，以及通過(guò)短視頻、圖文等渠道的宣傳推廣，生意還算不錯(cuò)，“尤其是旅游旺季，房間都會(huì)訂滿。甚至需要提前一周才能訂到房間。”

　　三年漫長(zhǎng)的低谷期，李立曾無(wú)數(shù)次計(jì)劃將民宿轉(zhuǎn)讓出去，但始終心有不甘?！翱傆X(jué)得希望還是會(huì)到來(lái)的，不愿意在黎明到來(lái)之前選擇離開(kāi)?！?/p>

　　2022年12月7日，“新十條”以及系列政策出臺(tái)，民宿從業(yè)者期盼已久的日子到來(lái)。

　　隨著旅游市場(chǎng)初步復(fù)蘇，多地酒店、民宿入住率大幅提升。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，2022年12月30日至2023年1月2日，民宿預(yù)訂量平均日增幅達(dá)兩成，環(huán)比上月增長(zhǎng)2倍。另外全國(guó)連住訂單占比也增加341%。其中，西雙版納、西安、大理州、三亞、北海等相對(duì)溫暖的城市，入住3天以上的民宿預(yù)訂量同比上年增長(zhǎng)6倍以上。

　　“最近這段時(shí)間確實(shí)接到不少訂單電話，最多的時(shí)候一天接到30多個(gè)，這是之前不敢想象的。”在云南經(jīng)營(yíng)著一家民宿的張雨表示，自己和很多同行最近幾天內(nèi)都接到訂房電話，幾乎所有朝向好的房間都宣告售罄，還有不少客戶咨詢預(yù)訂春節(jié)期間的房間。

　　張雨告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，這三年來(lái)也有零散的訂單，但相比之前仍有所減少，如今明顯感到行業(yè)正在逐步回暖。他仔細(xì)盤算過(guò)，預(yù)計(jì)春節(jié)期間入住率將達(dá)到80%或者更高，“以前是擔(dān)心沒(méi)有訂單，現(xiàn)在是擔(dān)心人手不夠?！?/p>

　　訂單爆發(fā)，張雨對(duì)未來(lái)越發(fā)充滿期待，“目前市場(chǎng)雖然有所恢復(fù)，但從節(jié)點(diǎn)上看，真正爆發(fā)還需要等待至少3個(gè)月時(shí)間?！?/p>

　　攜程于1月5日發(fā)布報(bào)告稱，春節(jié)期間旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比去年上漲45%，人均旅游花費(fèi)同比提升53%。

　　伴隨著客流逐步恢復(fù)，包括租車、餐飲在內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)也得以復(fù)蘇。

　　“很多游客更傾向于自由行。到了目的地后為了方便也通常會(huì)租車出游?！闭憬患易廛嚬矩?fù)責(zé)人告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，元旦期間店里近7成車輛被游客租走，現(xiàn)在已經(jīng)接到春節(jié)預(yù)約車輛的電話?！安簧偻卸荚诮涣鬈囕v情況以提前做好合作計(jì)劃，以免出現(xiàn)‘無(wú)車可租’的情況?！?/p>

　　杭州郊區(qū)一家飯店老板也感覺(jué)到生意明顯升溫，“前一年元旦雖然也有客人，但數(shù)量和規(guī)模顯然沒(méi)法和今年相比。假期3天飯店業(yè)績(jī)也比去年提升了一倍多?！?/p>

　　“旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇，周邊市場(chǎng)未來(lái)肯定也會(huì)持續(xù)爆發(fā)。”李立分析，“此前三年算是讓行業(yè)洗牌，也給了經(jīng)營(yíng)者潛下心來(lái)思考的機(jī)會(huì)。如今市場(chǎng)重新復(fù)蘇，短期內(nèi)能不能接住是從業(yè)者們面臨的挑戰(zhàn)。畢竟未來(lái)要想重新立足，除了市場(chǎng)恢復(fù)的利好外，也考驗(yàn)著運(yùn)營(yíng)者自身的能力。”