突出“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”

　　以漢服為媒，洛陽(yáng)找到文旅轉(zhuǎn)型發(fā)展的“核心密碼”

　　閱讀提示

　　今年以來(lái)，河南洛陽(yáng)的漢服頻頻登上熱搜，話題熱度居高不下。洛陽(yáng)突出“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”，持續(xù)培育全產(chǎn)業(yè)鏈與文旅資源的深度融合，讓洛陽(yáng)漢服火爆“出圈”。

　　“來(lái)洛陽(yáng)，怎能不穿一次漢服呢”“洛陽(yáng)的漢服氛圍太好了”“洛陽(yáng)是捅了‘神仙窩’嗎”……今年以來(lái)，河南洛陽(yáng)的漢服頻頻登上熱搜，話題熱度居高不下。

　　立足數(shù)千年的歷史文化積淀，洛陽(yáng)發(fā)揮漢服經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，突出“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”，持續(xù)培育全產(chǎn)業(yè)鏈與文旅資源的深度融合，讓洛陽(yáng)漢服火爆“出圈”。例如，洛陽(yáng)推出的滿城漢服秀、全城劇本殺、夜宿博物館等活動(dòng)，背后靠的正是“人無(wú)我有，人有我新”的顛覆性創(chuàng)意。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，就像淄博因燒烤火熱，柳州因螺螄粉走紅，洛陽(yáng)則以漢服為媒，找到了文旅市場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的“核心密碼”。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈打造沉浸式“穿越”體驗(yàn)

　　“我這么大年紀(jì)了，在其他地方穿漢服不好意思，來(lái)洛陽(yáng)感覺(jué)很普遍，大家都這么穿。”杭州40多歲的王女士和女兒跨越千余公里，來(lái)洛陽(yáng)專程體驗(yàn)漢服。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，洛陽(yáng)市共有400余家漢服體驗(yàn)店，形成了涵蓋漢服設(shè)計(jì)、制造、租售、妝造、跟拍等服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈，讓整個(gè)城市都成了漢服的“秀場(chǎng)”。

　　“我們店里大概有300套服裝，以漢服為主，涵蓋唐風(fēng)、宋制、明制等風(fēng)格，能滿足游客的多種需要?！甭逡毓懦蔷皡^(qū)桃禧漢服體驗(yàn)館老板李冰洋表示，“服裝+造型+拍攝+修圖”，“一條龍”服務(wù)成為不少游客的選擇。

　　除了推出漢服配飾，研發(fā)漢服盲盒、手辦等文創(chuàng)產(chǎn)品，洛陽(yáng)還全力打造“沉浸式”漢服體驗(yàn)：唐代酒樓、宋代商鋪、明清建筑，多民族文化在此融合；小橋流水、青磚黛瓦，“一步一景”讓洛邑古城、應(yīng)天門、天堂明堂、九洲池等景區(qū)成為天然的攝影棚；“夢(mèng)里隋唐·盡在洛邑”漢服文化節(jié)、“神都華裳”國(guó)風(fēng)走秀，讓一批批游客樂(lè)此不?！?/p>

　　此外，洛陽(yáng)將漢服元素融入其他產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)，打造出“漢服+演藝”“漢服+研學(xué)”“漢服+節(jié)會(huì)”，多維度、持續(xù)地豐富著游客的漢服體驗(yàn)。

　　爆款I(lǐng)P與城市營(yíng)銷的“狂歡”

　　撲朔迷離的劇情、燒腦跌宕的推理、塵封千年的文物、神秘刺激的古墓、雍容華貴的牡丹……在“神都奇幻志”全城劇本殺活動(dòng)中，洛陽(yáng)打造《神都詭事錄》《無(wú)上龍門》等40多個(gè)沉浸式劇本娛樂(lè)項(xiàng)目，讓游客穿上漢服、選擇身份進(jìn)入到劇本情節(jié)中，通過(guò)NPC(非玩家角色)演繹、互動(dòng)，創(chuàng)新劇本新玩法，吸引大批游客慕名而來(lái)。

　　“漢服+劇本殺”只是洛陽(yáng)市搶抓文旅產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇的一個(gè)縮影。從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，從《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》到《風(fēng)起洛陽(yáng)》，多個(gè)文旅爆款I(lǐng)P讓洛陽(yáng)頻頻出圈，形成獨(dú)具特色的城市標(biāo)識(shí)。

　　“通過(guò)爆款I(lǐng)P，推動(dòng)漢服體驗(yàn)與其他業(yè)態(tài)的跨界融合，形成新業(yè)態(tài)新服務(wù)，讓游客在多樣化體驗(yàn)中強(qiáng)化旅行記憶。同時(shí)，通過(guò)線上渠道推動(dòng)熱點(diǎn)話題與城市營(yíng)銷交互傳播，持續(xù)推高城市熱度，是洛陽(yáng)‘漢服經(jīng)濟(jì)’火爆出圈的又一密碼?！睒I(yè)內(nèi)專家表示。

　　以漢服高效引流，洛陽(yáng)的城市營(yíng)銷一炮而紅：通過(guò)與抖音、微博、快手、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)合作，共同策劃熱搜沖榜活動(dòng)，并在攜程、美團(tuán)等消費(fèi)支付平臺(tái)上精準(zhǔn)推送漢服體驗(yàn)產(chǎn)品。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，今年1月~7月，洛陽(yáng)漢服相關(guān)的商家數(shù)超過(guò)700家，線上訂單量比去年增長(zhǎng)超600%。

　　引爆“Z世代”的消費(fèi)熱情

　　第40屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)期間，推出了“神都奇幻志”全城劇本殺、“隋唐洛陽(yáng)城國(guó)風(fēng)穿越節(jié)”、博物館奇妙夜等一系列特色文旅活動(dòng)，將目光投向青年。

　　“洛陽(yáng)不僅抓住了移動(dòng)端傳播平臺(tái)、短視頻傳播載體、交互式傳播方式，更重要的是，抓住了‘Z世代’主流消費(fèi)群體追求個(gè)性、愿意為興趣買單、為體驗(yàn)付費(fèi)的心理需求和消費(fèi)需求，抓住了年輕人的‘胃口’，引爆了消費(fèi)熱情。”有專家表示。

　　洛陽(yáng)這座千年古城，處處煥發(fā)著年輕新活力：借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)設(shè)計(jì)線上購(gòu)票、通關(guān)認(rèn)證、積分兌換等新玩法，吸引年輕人到景區(qū)闖關(guān)打卡；創(chuàng)新推出最低39元起的漢服體驗(yàn)套餐，有效滿足并進(jìn)一步引爆年輕人低消費(fèi)門檻、深度體驗(yàn)需求；漢服秀、電糖公園音樂(lè)節(jié)、Cosplay漫展等活動(dòng)，滿足年輕群體多元化社交和圈層文化需求，引領(lǐng)消費(fèi)潮流……

　　為了打造更好的顧客體驗(yàn)，洛陽(yáng)持續(xù)釋放“青年友好型城市”的滿滿誠(chéng)意：全市跨界合作定制100萬(wàn)個(gè)“牡丹主題盒”，發(fā)放價(jià)值500萬(wàn)元的旅游寄遞券，在熱門景點(diǎn)設(shè)立綜合服務(wù)站、志愿服務(wù)崗，推出景區(qū)延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間、游客駕車違章靈活處理、公共交通延時(shí)服務(wù)、政府大院免費(fèi)停車等措施；老城區(qū)開(kāi)展“規(guī)范明碼標(biāo)價(jià)行為維護(hù)市場(chǎng)價(jià)格秩序”行動(dòng)，持續(xù)釋放“漢服友好”的城市態(tài)度。

　　《工人日?qǐng)?bào)》本報(bào)記者 余嘉熙 本報(bào)通訊員 王佳寧