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　　上周五，重慶啤酒股份有限公司董事會(huì)正式通過(guò)決議，將公司12.25%的股份轉(zhuǎn)讓給嘉士伯及其關(guān)聯(lián)公司，嘉士伯正式成為重慶啤酒的實(shí)際控制人。通過(guò)此次交易，嘉士伯在中國(guó)西部啤酒市場(chǎng)將占據(jù)高達(dá)50%的份額，而中國(guó)人的酒杯中，將又會(huì)多了一種穿著“唐裝”的洋啤酒。

　　嘉士伯高價(jià)控股成西部霸主

　　此次，嘉士伯以23.85億元人民幣的天價(jià)，力壓百威英博和華潤(rùn)雪花，成功收購(gòu)了中國(guó)西南地區(qū)最大的啤酒企業(yè)——重慶啤酒12.25%的股權(quán)。收購(gòu)后，嘉士伯持有該公司29.71%的股份，成為公司第一大股東。而重啤集團(tuán)持有重慶啤酒20%的股權(quán)，退居第二大股東。

　　收購(gòu)的平均每股收購(gòu)價(jià)為40.22元，高于市價(jià)近8.6%。分析人士認(rèn)為，出現(xiàn)如此的天價(jià)收購(gòu)，除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)外，重慶啤酒子公司的乙肝疫苗項(xiàng)目有分拆上市的預(yù)期，也使得重慶啤酒身價(jià)倍增。據(jù)悉，重慶啤酒子公司佳辰生物已于2010年6月5日，在重慶召開(kāi)關(guān)于治療用(合成肽)乙型肝炎疫苗II期臨床研究多中心啟動(dòng)會(huì)議。華創(chuàng)證券認(rèn)為，該項(xiàng)目上市后第一年可以實(shí)現(xiàn)近5億元銷(xiāo)售收入和2億元凈利潤(rùn)，上市后10年內(nèi)每年將可能有30%左右的增長(zhǎng)率，產(chǎn)生數(shù)百億元的銷(xiāo)售收入。

　　在完成了此次收購(gòu)后，嘉士伯將占據(jù)中國(guó)西部啤酒市場(chǎng)份額的50%以上，成為了西部啤酒市場(chǎng)的霸主。

　　早在2003年，嘉士伯就先后將云南華獅啤酒廠和大理啤酒廠全部收入囊中；2008年4月，嘉士伯通過(guò)收購(gòu)股權(quán)方式已經(jīng)成為新疆啤酒花的實(shí)際控制人。此外，嘉士伯與蘭州黃河和西藏發(fā)展都合資成立了啤酒公司，雙方各占50%股份。據(jù)了解，啤酒花、重慶啤酒、蘭州黃河和西藏發(fā)展在我國(guó)新疆、重慶、甘肅和西藏地區(qū)啤酒市場(chǎng)占有率分別高達(dá)85%、75%、75%和50%。

　　嘉士伯通過(guò)控股和合資的方式，占領(lǐng)了西部啤酒市場(chǎng)的半壁江山。而目前嘉士伯全球61%的啤酒產(chǎn)量、46%的利潤(rùn)都來(lái)自中國(guó)，看來(lái)嘉士伯對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓，不會(huì)就此止步。

　　家鄉(xiāng)酒漸成洋品牌

　　近年來(lái)，外資啤酒廠商通過(guò)資本運(yùn)作，已經(jīng)大規(guī)模地滲入到了中國(guó)的啤酒市場(chǎng)。重慶啤酒，哈爾濱啤酒，雪津啤酒……這些本土的啤酒品牌，代表著一方水土幾代人的記憶。突然有一天，這些每天出現(xiàn)在杯中的家鄉(xiāng)酒，搖身一變成了洋品牌。

　　本屆世界杯的贊助商之一哈爾濱啤酒，其全部股權(quán)實(shí)際上已經(jīng)屬于百威英博。2004年6月2日，當(dāng)時(shí)的世界第一大啤酒廠商美國(guó)安海斯布希 (簡(jiǎn)稱(chēng)AB)公司宣布投資51億港元在香港股市全面收購(gòu)當(dāng)時(shí)中國(guó)第四大啤酒企業(yè)哈爾濱啤酒集團(tuán)有限公司99.66%的股權(quán)。2008年，AB與英博合并重組為百威英博，哈爾濱啤酒正式歸入百威英博。

　　此外，百威英博還擁有福建雪津啤酒的全部股份，中國(guó)第五大啤酒品牌珠江啤酒28.56%的股份。百威英博集團(tuán)旗下的眾多本土啤酒品牌還有雙鹿、雪津、金龍泉、紅石梁、白沙、金陵、綠蘭莎、金獅、三泰等。

　　世界第二大啤酒制造商SAB-Miller持有華潤(rùn)啤酒49%的股權(quán)，據(jù)稱(chēng)華潤(rùn)收購(gòu)國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)所有的談判均由SABMiller操作。SABMiller還斥資7600萬(wàn)美元從法國(guó)達(dá)能亞洲公司手中收購(gòu)了湖北省東西湖啤酒60%股份。

　　2009年，北京朝日啤酒有限公司的中方股東撤資，北京朝日啤酒成為兩家日資企業(yè)的合資公司，日本朝日啤酒株式會(huì)社成為其第一大股東。今年5月，朝日啤酒還增持了青島啤酒的股份至41.08%。

　　2004年1月，荷蘭的喜力集團(tuán)通過(guò)其關(guān)聯(lián)公司，持有了金威啤酒21%的股份，不久后金威成為香港恒生綜指成份股。2005年，喜力又購(gòu)入江蘇大富豪啤酒公司40%的股份。

　　目前，中國(guó)前十大啤酒廠商中，只有燕京和金星沒(méi)有外資股份。

　　市場(chǎng)巨大引外資逐利

　　為何外資對(duì)中國(guó)的啤酒行業(yè)如此感興趣，頻頻參股或控股國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)？分析人士認(rèn)為，歸根結(jié)底，還是因?yàn)橹袊?guó)的巨大市場(chǎng)空間，尤其是對(duì)于啤酒這種快消品而言。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家告訴記者，一直以來(lái)，中國(guó)的啤酒行業(yè)就是一個(gè)高增長(zhǎng)市場(chǎng)，作為世界啤酒市場(chǎng)增長(zhǎng)最快、產(chǎn)銷(xiāo)量最大和中國(guó)大眾消費(fèi)品市場(chǎng)化程度最高、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)量的持續(xù)增長(zhǎng)將是未來(lái)發(fā)展的長(zhǎng)期趨勢(shì)。

　　因此，這不停歇的“數(shù)億酒杯”，成了國(guó)際啤酒巨頭爭(zhēng)先恐后爭(zhēng)奪的市場(chǎng)，頻頻來(lái)華淘金也就不足為奇。目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)呈現(xiàn)燕京、青島、華潤(rùn)雪花和百威英博四家獨(dú)大的格局。業(yè)內(nèi)人士表示，在度過(guò)了最初的起步和發(fā)展階段后,眼下行業(yè)四大品牌規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)能力都已達(dá)到一定程度，在重慶啤酒的控股塵埃落定之后，下一個(gè)階段，各家將開(kāi)始在局部地區(qū)對(duì)小企業(yè)兼并。有了外資的推手，國(guó)內(nèi)企業(yè)的資源整合和品牌聚集將成為趨勢(shì)，一些中小企業(yè)被淘汰將不可避免。

　　面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的“啤酒外資”，分析人士認(rèn)為，某種程度上還會(huì)給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)積極意義。一方面，國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)啤酒品牌會(huì)在加快實(shí)施品牌全國(guó)化進(jìn)程的同時(shí)，更加積極地開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，積極地走出去，推進(jìn)品牌的國(guó)際化；另一方面，隨著國(guó)際啤酒巨頭對(duì)中國(guó)啤酒市場(chǎng)的投資力度不斷加大，百威、喜力、嘉士伯等較早進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際品牌在中國(guó)的影響力會(huì)迅速提高，其他剛進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際品牌也會(huì)快速推進(jìn)其在中國(guó)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，快速提升各自的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，國(guó)外品牌在進(jìn)入中國(guó)后也逐漸本土化，更加具有親和力，有力地提高了消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。(何為樂(lè))