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上海世博吉祥物"海寶"誕生記:吳儀帶頭舉手通過(2)

2008年01月18日 12:19 來源:南方人物周刊 發(fā)表評論

  巫永堅:上海臺商的世博情結(jié)

  巫永堅回憶,2007年8月,世博局有人通知他前去聊聊,見面后,告知他未來吉祥物可能會采用他的漢字創(chuàng)意理念,但會修正。

  “當(dāng)時,世博局的人還連問了兩、三次,問我是不是臺灣人。在得知我確實是臺灣人后,他們稱贊說,‘臺灣人的設(shè)計根基很深厚啊�!�

  在那一次的談話中,世博局官員告訴巫永堅,考慮到政選作業(yè)已結(jié)束,為維持比賽的公平性,不便再找他擔(dān)任修正工作,決定另外找一家上海當(dāng)?shù)赝顿Y設(shè)計公司、由邵隆圖領(lǐng)銜的團(tuán)隊做修正工作,雙方共同得獎,巫永堅同意了。

  巫永堅還告訴媒體,他創(chuàng)作“海寶”的原型“大”字,也充滿了偶然性和趣味性。

  2007年4月18日早上7點,平時習(xí)慣晚睡晚起的巫永堅“鬼使神差”地早早起床,走進(jìn)常去的那家咖啡館。在清晨的繁忙和嘈雜中,一個關(guān)于2010年上海世博會吉祥物的設(shè)計提案雛形在腦海中迸發(fā)。

  “上海是中西文明的交融地,上海具有海納百川的博大精神”,巫永堅信筆在帳單上勾下了一個立體的“大”字,隨后,這個字被他點上了眼睛,添上了笑意盈盈的嘴巴。

  走出餐廳,巫永堅立即來到工作室,把畫在帳單上的吉祥物雛形進(jìn)一步完善,并將吉祥物內(nèi)部填上了黃、橙、紅、綠、藍(lán)五種顏色。

  后來,他又在這個帳單上標(biāo)明:“海納百川,所以成其大。博大精深,有容乃大”,并給這個作品起名為“大寶”。

  一個月零10天后,一個以“大字”為型,以“擁抱的大上�!睘橹黝}的世博吉祥物被送到了征集辦�,F(xiàn)在,回憶起在帳單上繪就“大寶”的那個早上,巫永堅印象最深刻的是“咖啡很香”。

  邵隆圖:從“大”到“人”的故事

  與巫永堅的“大”字出發(fā)不同,有多年廣告經(jīng)驗的邵隆圖更多考慮的是“人”,因為“人既是美好生活的創(chuàng)造者,也是美好生活的體驗者”。

  這位60多歲的老頑童,是上海設(shè)計中心的首席策劃大師、九木傳盛廣告公司的董事長,也是一位激情四射的演說家。

  遇到知音的時候,他會滔滔不絕:“讓新鮮的事情變得熟悉,讓熟悉的事情變得新鮮;創(chuàng)意的關(guān)鍵是要找對人、說對話、做對事……”

  他認(rèn)為,在接受用漢字來演繹世博精神的委托后,找到“人”這個結(jié)合點,一切問題都迎刃而解了。

  “‘大’標(biāo)示著城市的硬件,缺缺乏一點柔性的、對人的關(guān)懷,從‘大’到‘人’字,少了一筆,多了關(guān)懷,賦予了“海寶”新的生命�!鄙勐D說,他的設(shè)計團(tuán)隊從生產(chǎn)工藝、技術(shù)、材料、成本、價格、環(huán)境、法律的不同角度出發(fā),也廢棄了最初五顏六色的面貌,而用單純的藍(lán)色表達(dá)上海“上善若水、海納百川”的城市精神。

  “‘海寶’是人與水兩個概念的結(jié)合體,世博會的主題是‘城市,讓生活更美好’,這句話中加上一個人字,內(nèi)涵就顯得更豐富。因為,城市就是要讓人的生活更美好,世博會的意義正在于人與自然、人與社會、人與人之間的和諧相處……”

  海寶面世之后,吉祥物原創(chuàng)設(shè)計師巫永堅和吉祥物設(shè)計團(tuán)隊負(fù)責(zé)人邵隆圖就經(jīng)常一起出現(xiàn)在各種場合。

  吳儀:大家都舉個手吧

  在參考了26655件作品,又定向委托幾家公司設(shè)計修改后,世博局征集辦有了底氣。2007年9月10日,他們送了5套作品進(jìn)中南海。

  “這5件作品,有平畫、有動畫、有模型。我們都很滿意,不知道怎么取舍,‘海寶’的雛形也在這里面�!笔啦┚指本珠L胡勁軍說。兩個星期后的9月24日下午,世博組委會第五次會議召開。這一次會議,征集辦將送給領(lǐng)導(dǎo)過目的5件作品縮小為了三個,“海寶”依然在其中。

  對于這場會議,世博局的很多人映象深刻,“因為那天決定的都是大事情,比如現(xiàn)在看到的中國館建設(shè)、吉祥物等”。

  來自國家各個部委的組委會成員,認(rèn)真看完三套方案后,國務(wù)院副總理、上海世博會組委會主任委員吳儀對組委會的成員說,大家舉個手表決吧�!皡莾x帶頭舉的手,幾乎是一致通過‘海寶’這個作品。”

  吉祥物評選由此塵埃落定。

  會議結(jié)束后,吳儀特意將組委會成員對“海寶”的意見匯總,留了個條給上海世博局,意見是“海寶”“頭發(fā)太粗,像鉤子;手也太粗,再細(xì)一點更像人”。

  讓許多工作人員念念不忘的是,頗具童心的國務(wù)院副總理吳儀看過“海寶”的形象后,隨手在紙上畫下了“海寶”的形象。

  而且,保密意識很強(qiáng)的吳儀還告誡在場的各位高官,在“海寶”形象沒有公布之前,要注意保密。

  “舉手表決那一刻,我真的很感動。”世博局的一位官員說,吳儀的民主、決斷和審美品位給他留下了深刻的映象。

  融入商業(yè)鏈條的“海寶”

  以吳儀為首的2010年上海世博會組委會高票通過“海寶”這個吉祥物形象后,邵隆圖第一時間得知了消息,他當(dāng)時正在吃飯,“開心得不得了”。

  由此,以他為首的設(shè)計團(tuán)隊開始了新的一輪修改、造型進(jìn)程,“很多人每天都忙到凌晨一兩點鐘才下班”。

  而幾公里之外的世博吉祥物特許生產(chǎn)商均瑤集團(tuán),也掀起一輪對“海寶”形象商品化的設(shè)計、生產(chǎn)風(fēng)暴。

  “國慶節(jié)我們拿到‘海寶’形象后,就開始抽調(diào)北京創(chuàng)意中心的設(shè)計師,加上上海創(chuàng)意中心設(shè)計師,聯(lián)合起來辦公�!本幬幕瘋鞑ス究偨�(jīng)理史飛說,“由于世博局給的時間非常緊,所以設(shè)計師們工作的時間沒有一天低于15個小時�!�

  “還有就是保密,每個看過海寶的人都簽了保密協(xié)議,封閉辦公,把所有的窗戶都蒙上了,不許外人進(jìn)來,有時候還要上網(wǎng)看看是不是有人泄漏出去了。”

  史飛說,對那段緊張而又忙碌的日子,他感到幸福而又心酸。

  幸福的是,年輕的同時們都很努力而且工作得很快樂;心酸的就是時間太緊了——“按照常規(guī),一個產(chǎn)品沒有4個月5個月很容易粗制濫造,但是,這次世博吉祥物,我們只用了兩個月的時間,卻還保質(zhì)保量�!�

  但世博局也有自己的苦惱。

  “我們世博局時間也非常緊,第一批(世博特許產(chǎn)品)零售店專營店開在上海和北京,各個媒體的記者都跟我提出來,比如西安的記者跟我說什么時候能買到我們的產(chǎn)品,還有杭州的記者也說,我們這么近,什么時候能買到產(chǎn)品呀……第一仗打贏了,第二仗要跟上去�!痹诮邮苊襟w訪談時,世博局副局長陳先進(jìn)這樣表示。

  的確,如果沒有大規(guī)模的商業(yè)零售網(wǎng)點,千呼萬喚始出來的“海寶”還是無緣和大眾見面。征集辦的劉軍告訴本刊,就在上個月12月18日至今短短兩個多星期內(nèi),有關(guān)“海寶”的世博特許產(chǎn)品已經(jīng)銷售了近千萬。

  然而,這一切對于整個吉祥物產(chǎn)業(yè)鏈條而言,還只是個開始,更豐富的內(nèi)容還在后面等待著劉軍、生產(chǎn)商等去完善。

  均瑤文化傳播公司總經(jīng)理史飛告訴本刊,關(guān)于海寶,他們將會有更多、更好的產(chǎn)品推出,并且,依照世博局的建議,產(chǎn)品主打中端偏低價格,“讓更多的人喜歡”。

  “你看,我們的產(chǎn)品定價都不高,從10多元到幾十元的全有,而且這個定價也還是世博局來決定的�!笔凤w說。

  而世博局分管市場的副局長陳先進(jìn)則表示,“我們的目的就是消費者滿意,我們和消費者是完全心連心,這個利益是放在一起的……我們希望今年陸陸續(xù)續(xù)在省會城市都設(shè)好我們特許產(chǎn)品的點,不光是上海、北京……”

  而在上海,12月18日海寶形象公布之后,大街小巷的很多燈箱廣告一夜之間全變成了這個藍(lán)色的精靈。(記者 陳磊)

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