文/唐錚 中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授

　　在當(dāng)下這個(gè)信息爆炸、技術(shù)日新月異的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的深刻變革。融合傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，不僅重塑了新聞的傳播路徑，更對(duì)新聞的內(nèi)容生產(chǎn)、編輯方式及傳播效果產(chǎn)生了顛覆性影響。本文將從內(nèi)容生產(chǎn)、新聞編輯職能、大數(shù)據(jù)應(yīng)用以及融合傳播時(shí)代的誤區(qū)等方面，探討融合傳播時(shí)代經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的新趨勢(shì)與新要求。

　　一、內(nèi)容生產(chǎn)新變革：結(jié)合算法引入關(guān)鍵詞概念

　　在融合傳播時(shí)代，“算法”已成為新聞分發(fā)的重要工具。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，往往注重深度和專(zhuān)業(yè)性，但這也導(dǎo)致了許多報(bào)道在算法平臺(tái)上無(wú)法被準(zhǔn)確識(shí)別。為了解決這一問(wèn)題，記者與編輯在撰寫(xiě)新聞稿件時(shí)，有意識(shí)地加入與新聞主題緊密相關(guān)的關(guān)鍵詞，而這些關(guān)鍵詞也成為算法識(shí)別與分發(fā)新聞的重要依據(jù)。

　　這種“關(guān)鍵詞”策略，不僅有助于算法更精準(zhǔn)地定位文章類(lèi)型和提高傳播效率，還能在二次、三次乃至多次轉(zhuǎn)發(fā)中，保持文章信息的完整性與準(zhǔn)確性，避免因斷章取義而導(dǎo)致的誤讀。

　　二、編輯職能的新挑戰(zhàn)：雙標(biāo)題或多標(biāo)題的實(shí)踐

　　在融合傳播時(shí)代，新聞編輯的職能也面臨著新的挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境下，標(biāo)題的重要性愈發(fā)凸顯。一個(gè)好的標(biāo)題不僅能夠吸引讀者的注意力，還可以準(zhǔn)確地傳達(dá)出報(bào)道的核心內(nèi)容。

　　以頭條號(hào)為例，其雙標(biāo)題功能便是對(duì)傳統(tǒng)新聞編輯方式的一次有力挑戰(zhàn)。通過(guò)為同一篇文章設(shè)置兩個(gè)標(biāo)題，并分別推送給等規(guī)模的受眾群體，后臺(tái)迅速收集數(shù)據(jù)，分析哪個(gè)標(biāo)題更受歡迎，傳播范圍更廣。這種方式，不僅降低了傳統(tǒng)媒體人起標(biāo)題的壓力，更使得新聞標(biāo)題的制定更加科學(xué)、精準(zhǔn)。當(dāng)然，這也對(duì)新聞工作者提出了更高的要求。他們需要具備更強(qiáng)的創(chuàng)意能力與判斷力，需要不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)并與AI等工具相結(jié)合，能夠根據(jù)不同的受眾群體與新聞主題，設(shè)計(jì)出既吸引人眼球又符合新聞事實(shí)的標(biāo)題。同時(shí)，他們還需密切關(guān)注受眾反饋，及時(shí)調(diào)整標(biāo)題策略，以滿足受眾的多元化需求。

　　三、大數(shù)據(jù)賦能：精準(zhǔn)覆蓋，挖掘共鳴

　　大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道提供了全新的視角和前所未有的機(jī)遇。通過(guò)收集、分析大量相關(guān)數(shù)據(jù)，新聞生產(chǎn)者可以更加精準(zhǔn)地了解受眾需求，找到報(bào)道的切入點(diǎn)與情感共鳴點(diǎn)。此外，大數(shù)據(jù)還能幫助新聞生產(chǎn)者計(jì)算覆蓋人群，預(yù)測(cè)傳播效果，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播的精準(zhǔn)化與高效化。

　　在融合傳播時(shí)代，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道越來(lái)越注重情感釋放與可視化呈現(xiàn)。通過(guò)講故事的方式，新聞生產(chǎn)者能夠?qū)⒖菰锏慕?jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為生動(dòng)有趣的新聞故事，增強(qiáng)新聞的可讀性與吸引力。同時(shí)，可視化技術(shù)也為經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道帶來(lái)了全新的呈現(xiàn)形式。通過(guò)圖表、動(dòng)畫(huà)、視頻等多媒體手段，新聞生產(chǎn)者將復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)與經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象直觀、簡(jiǎn)潔、易懂的方式呈現(xiàn)給受眾，幫助他們更好地理解與掌握新聞內(nèi)容。

　　四、融合傳播誤區(qū)：文字不可棄，形式需創(chuàng)新

　　在融合傳播時(shí)代，我們也應(yīng)警惕一些誤區(qū)。首先，不能忽略文字的作用。文字作為新聞傳播的基礎(chǔ)載體，具有簡(jiǎn)便、可跳躍等特性，是新聞傳播中不可或缺的一部分。因此，我們不能片面強(qiáng)調(diào)形式可視化，可視化的核心目的是讓人們閱讀更快速、理解更方便，而不是用過(guò)多的動(dòng)圖、視頻等花哨的東西去代替文字的深度與內(nèi)涵。其次，我們應(yīng)摒棄傳統(tǒng)媒體的慣性思維，從用戶的角度出發(fā)，尊重用戶的選擇權(quán)與參與權(quán)。在新聞報(bào)道中，不僅要傳遞信息，更要注重與用戶的互動(dòng)與共鳴，創(chuàng)造用戶情感化的故事代入感。

　　綜上所述，融合傳播時(shí)代的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，既面臨著前所未有的機(jī)遇，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。新聞工作者需要不斷提升自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與創(chuàng)新能力，學(xué)會(huì)利用算法、大數(shù)據(jù)、可視化等新技術(shù)手段優(yōu)化新聞報(bào)道內(nèi)容與形式，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、新方法，以更加開(kāi)放、包容的心態(tài)，迎接這場(chǎng)變革。