文/馮玲玲

　　“沖鋒衣是上班族最好的醫(yī)美”“不穿一次沖鋒衣，永遠(yuǎn)不知道自己有多帥！”……近些年，在年輕人眼里，沖鋒衣成了穿搭中的新晉頂流。

　　一件件沖鋒衣背后，接住這“潑天富貴”的是一座冷門小城——浙江臺(tái)州三門縣。

　　這座面積僅1510平方公里的縣城匯集了400多家沖鋒衣生產(chǎn)企業(yè)，去年年產(chǎn)量約8000萬(wàn)件，產(chǎn)值約120億元人民幣，國(guó)內(nèi)市占率達(dá)60%。

　　“十件沖鋒衣，六件三門造。”2023年三門縣被授予“中國(guó)沖鋒衣服裝名城”的稱號(hào)。這個(gè)不起眼的小城，如何撐起了“國(guó)民頂流”的大市場(chǎng)？

　　冷門小城“沖”成顯眼包

　　由于迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，2023年也被稱為“沖鋒衣元年”。

　　DT研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年12月至2023年11月，淘寶天貓沖鋒衣銷售額57.4億元，領(lǐng)先于羽絨服、保暖棉服等同類型商品，是增長(zhǎng)速度最快的品類之一。據(jù)鯨參謀平臺(tái)數(shù)據(jù)，2023年京東賣出超140萬(wàn)件沖鋒衣，同比增長(zhǎng)約89%。銷售額超9.4億元，同比增長(zhǎng)約96%。

　　熱潮之下，沖鋒衣市場(chǎng)進(jìn)入混戰(zhàn)時(shí)代。除了率先入局的始祖鳥、駱駝、探路者、安踏、李寧等戶外運(yùn)動(dòng)品牌，連賣羽絨服的波司登、主打防曬的蕉下、瑜伽服起家的Lululemon以及做居家紡織品的蕉內(nèi)等品牌，都期望從沖鋒衣的生意中分一杯羹。

　　加足馬力“沖鋒”的還有生產(chǎn)沖鋒衣的城市。除了浙江三門，廣東江門和佛山、江蘇蘇州和常熟、福建廈門和泉州，都是沖鋒衣的重要生產(chǎn)基地。不僅有強(qiáng)大的制造基礎(chǔ)，還有出色的設(shè)計(jì)能力。但諸多城市中“沖鋒”在前的，始終是三門。

　　“三門能成為‘中國(guó)沖鋒衣服裝名城’，主要依賴當(dāng)?shù)刎S富的紡織服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和完善的產(chǎn)業(yè)鏈條?！睆V東現(xiàn)代城市產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院首席專家羅學(xué)銘接受中新社國(guó)是直通車采訪時(shí)指出，三門具有深厚的服裝生產(chǎn)傳統(tǒng)，加之政府的大力支持和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，聚集了大量的紡織及服裝企業(yè)，形成了從原材料供應(yīng)到成品制造、銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　此外，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)上的持續(xù)投入，尤其在自媒體上的品牌矩陣宣傳，也極大提升了三門沖鋒衣的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱勇毅也強(qiáng)調(diào)，三門縣悠久的紡織制衣歷史為后來(lái)沖鋒衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)與技術(shù)積累。

　　“自唐代以來(lái)，三門灣就是古代‘海上絲綢之路’的重要節(jié)點(diǎn)，紡織制衣一直是當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)？。”朱勇毅說，20世紀(jì)90年代，依靠生產(chǎn)傳統(tǒng)繡衣積累的一批制衣熟練工，為沖鋒衣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的人力保障。這些工人技藝嫻熟，使三門沖鋒衣在生產(chǎn)效率和性價(jià)比上具有明顯優(yōu)勢(shì)？。

對(duì)電商模式的快速響應(yīng)也是三門領(lǐng)先的重要因素。朱勇毅指出，自2008年電商興起以來(lái)，三門迅速抓住風(fēng)口，在“小批量、定制化、快速反應(yīng)”等方面構(gòu)建起競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，率先搶占國(guó)內(nèi)中低端沖鋒衣市場(chǎng)份額。這種靈活的模式使得當(dāng)?shù)貨_鋒衣產(chǎn)業(yè)能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求？。

　　“沖”出國(guó)門，海外圈粉

　　三門沖鋒衣不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，還積極拓展海外市場(chǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)三門縣一些沖鋒衣企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，由于質(zhì)量好、性價(jià)比高，三門沖鋒衣在海外的知名度越來(lái)越高。許多企業(yè)與海外客戶建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，他們的產(chǎn)品不僅出口到歐洲、北美等傳統(tǒng)市場(chǎng)，還逐漸拓展到東南亞、非洲等新興市場(chǎng)。其中，氣候寒冷的俄羅斯、加拿大等地是三門沖鋒衣的主要海外市場(chǎng)。

　　如今，三門沖鋒衣已逐漸走向全球性布局，影響力不斷擴(kuò)大。羅學(xué)銘指出，這不僅得益于完善的產(chǎn)業(yè)鏈和集群效應(yīng)，還源于三門縣在市場(chǎng)開拓、品牌建設(shè)和國(guó)際合作方面的成果。此外，持續(xù)的技術(shù)革新使得三門沖鋒衣在功能性、時(shí)尚性上都保持前列。

　　沖鋒衣的基礎(chǔ)屬性在于防風(fēng)防雨、抗污耐磨、保暖且易清洗，三門沖鋒衣在此基礎(chǔ)上增添了各種不同屬性，成為“加強(qiáng)版”。

　　比如能夠防蚊驅(qū)蟲的沖鋒衣、內(nèi)設(shè)石墨烯薄膜的發(fā)熱沖鋒衣、專門針對(duì)兒童群體具有GPS定位功能的沖鋒衣等。當(dāng)?shù)匾恍┢髽I(yè)還在研究?jī)?nèi)嵌心率監(jiān)測(cè)器、濕度傳感器等裝置的沖鋒衣，在種種“黑科技”的創(chuàng)新加持下，三門沖鋒衣已經(jīng)進(jìn)入了Next level。

　　地方產(chǎn)業(yè)想要做大做強(qiáng)，當(dāng)?shù)卣闹С钟葹殛P(guān)鍵。朱勇毅強(qiáng)調(diào)，三門縣推出的一系列扶持政策對(duì)當(dāng)?shù)貨_鋒衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了重要作用。

　　為支持沖鋒衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近3年來(lái)三門縣共投入產(chǎn)業(yè)資金1700余萬(wàn)元。專門成立了沖鋒衣工作專班，并出臺(tái)多項(xiàng)扶持政策。如通過投資建設(shè)科創(chuàng)園、發(fā)放補(bǔ)貼、舉辦培訓(xùn)班等措施，持續(xù)提高產(chǎn)品的科技含量和人員技術(shù)水平；在出海方面，三門縣積極對(duì)接阿里巴巴國(guó)際站、速賣通、亞馬遜等跨境電商平臺(tái)，為沖鋒衣產(chǎn)業(yè)打造高效、順暢的出海通道。

　　未來(lái)仍需不斷“沖鋒”

　　近兩年國(guó)內(nèi)沖鋒衣產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，與戶外運(yùn)動(dòng)的熱潮不無(wú)關(guān)系。羅學(xué)銘認(rèn)為，沖鋒衣行業(yè)的繁榮，主要?dú)w功于大眾對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱衷以及消費(fèi)觀念的更新。

　　“近兩年沖鋒衣之所以熱度高，主要由于消費(fèi)者對(duì)戶外活動(dòng)和健康生活方式的興趣日益增加。尤其在經(jīng)歷疫情后，人們更加注重戶外活動(dòng)和個(gè)人健康，從而推動(dòng)了戶外裝備的需求?！绷_學(xué)銘表示，這種消費(fèi)理念背后，蘊(yùn)含著人們追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)趨勢(shì)，以及對(duì)多功能和高性價(jià)比產(chǎn)品的偏好。

　　運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)正展現(xiàn)出巨大發(fā)展機(jī)遇。據(jù)藝恩營(yíng)銷智庫(kù)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至近6000億元。

　　在朱勇毅看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)沖鋒衣市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，顯示出強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求和廣闊的發(fā)展空間。未來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)、健康生活方式普及以及國(guó)潮元素崛起，國(guó)內(nèi)沖鋒衣市場(chǎng)或繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。對(duì)比國(guó)際大品牌，多樣化的價(jià)格區(qū)間也讓國(guó)產(chǎn)沖鋒衣更具競(jìng)爭(zhēng)力。

　　但業(yè)內(nèi)也有分析提醒，相較于國(guó)際知名品牌，國(guó)內(nèi)沖鋒衣產(chǎn)品在品質(zhì)和性能上還有待提高。

　　對(duì)此，羅學(xué)銘指出，隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、面料、工藝、舒適性的要求不斷提高，企業(yè)要在材料和生產(chǎn)過程中持續(xù)投入研發(fā)新工藝。通過技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)和市場(chǎng)拓展，不斷提升產(chǎn)品影響力，以應(yīng)對(duì)日益激烈的海內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。