國(guó)際傳播環(huán)境下短視頻應(yīng)用發(fā)展分析

　　——以“抖音”及其國(guó)際版“TikTok”為例

　　陳 昊 李凱旋

　　【提要】新媒體時(shí)代，短視頻作為能夠滿足受眾表達(dá)的新媒體產(chǎn)品，以抖音為代表的移動(dòng)端短視頻平臺(tái)在人工智能、大數(shù)據(jù)、算法等技術(shù)的加持下，傳播主體、傳播內(nèi)容和傳播效果不同程度上實(shí)現(xiàn)了跨越。平臺(tái)通過(guò)構(gòu)建中心化展示手段，滿足了不同語(yǔ)境下受眾對(duì)短視頻產(chǎn)品的需求，政府機(jī)構(gòu)、主流媒體、頭部 KOL、MCN 機(jī)構(gòu)等紛紛入駐，與粉絲充分建立粘性。國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)快速發(fā)展為其“破圈出海”，融入國(guó)際傳播環(huán)境提供了契機(jī)。2017 年以來(lái)，TikTok(抖音國(guó)際版)已面向全球 154 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，發(fā)布了 75 種不同語(yǔ)言版本，目前全球用戶高達(dá) 10 億。然而，短視頻在實(shí)現(xiàn)國(guó)際領(lǐng)域發(fā)展的同時(shí)也面臨著文化認(rèn)同、經(jīng)營(yíng)方向和用戶體驗(yàn)等方面的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

　　【關(guān)鍵詞】短視頻 國(guó)際傳播 TikTok 傳播特點(diǎn) 發(fā)展趨勢(shì)

　　一、國(guó)內(nèi)外短視頻傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、傳播主體的多元化

　　(1)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)用戶不斷增長(zhǎng)

　　近年來(lái)，以短視頻為代表的新媒體產(chǎn)品憑借其生動(dòng)、趣味的特點(diǎn)，不斷迎合用戶閱讀喜好，贏得國(guó)內(nèi)用戶追捧。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)所做的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至 2020 年 12 月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為 8.73 億，占網(wǎng)民整體規(guī)模 9.89 億的 88.3%。到 2022 年抖音各版本在國(guó)內(nèi)的日活躍用戶已超越 6 億，位居短視頻行業(yè)頭部。

　　國(guó)際方面，全球移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)平臺(tái) Sensor Tower 商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022 年 1 月抖音及其海外版 TikTok 以將近 6700 萬(wàn)下載量，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)下載榜冠軍。其實(shí)，早在 2021 年 TikTok 的全球活躍用戶就已經(jīng)超越了 10 億。

　　作為構(gòu)建中心化展示平臺(tái)的短視頻應(yīng)用，抖音以及 TikTok 網(wǎng)羅不同文化、不同國(guó)籍、不同類型的頭部KOL活躍在平臺(tái)，極大的吸引了人氣。與此同時(shí)，較低的創(chuàng)作門(mén)檻，簡(jiǎn)易方便的拍攝和剪輯模式，多樣的應(yīng)用插件，幫助用戶迅速剪輯出優(yōu)質(zhì)短視頻，極大程度上滿足了不同水平用戶進(jìn)行短視頻創(chuàng)作的訴求。隨著 UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)成為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的新主流群體，媒介即人的延伸的理念也逐步運(yùn)用于短視頻領(lǐng)域。

　　(2)專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)主體不斷探索

　　抖音以及海外版 TikTok 在內(nèi)容創(chuàng)作上都采用了 UGC+PGC 的生產(chǎn)模式。如果說(shuō) UGC內(nèi)容生產(chǎn)方式大大滿足了受眾通過(guò)短視頻自我展示的心理，其 PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)生產(chǎn)模式也打破地域、文化、語(yǔ)言的壁壘，讓更多的用戶參與其中，快速實(shí)現(xiàn)了全球化的發(fā)展。

　　在短視頻日益占據(jù)用戶生活的今天，專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)主體也不斷探索新的發(fā)展方向——入駐短視頻平臺(tái)，這也使得短視頻制作成為新媒體環(huán)境下國(guó)內(nèi)外多個(gè)專業(yè)媒體的標(biāo)配。[1] 在以傳統(tǒng)媒體為代表的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)主體入駐抖音平臺(tái)之初，也只是對(duì)其兩微一端內(nèi)容的平移和截取，但是由于短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制和用戶的碎片化閱讀需求，其并不能展現(xiàn)原始內(nèi)容的全貌，其傳播效果并不樂(lè)觀。近年來(lái)中央廣播電視總臺(tái)和《華盛頓郵報(bào)》也在不斷探索內(nèi)容生產(chǎn)的新方式。

　　抖音號(hào)“新聞聯(lián)播”在 2019 年 7 月開(kāi)始推出《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目，聯(lián)播結(jié)束后，主持人一改新聞聯(lián)播中嚴(yán)肅的形象，用通俗接地氣的語(yǔ)言評(píng)論熱點(diǎn)新聞?！度A盛頓郵報(bào)》作為美國(guó)具有相當(dāng)資歷的媒體，也利用 TikTok 賬號(hào)放映自家新聞間的花絮內(nèi)容。

　　傳統(tǒng)媒體的不斷探索，迅速在抖音平臺(tái)吸引了上千萬(wàn)粉絲。有學(xué)者稱，專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)主體在短視頻平臺(tái)也迎來(lái)了“第二個(gè)春天”。

　　2、傳播內(nèi)容不斷創(chuàng)新

　　近年來(lái)，今日頭條孵化的以創(chuàng)意短視頻為主要推送內(nèi)容的抖音及其海外版 TikTok，作為一款可以分享生活的社交類軟件，為用戶創(chuàng)造了豐富多樣的玩法，它旨在幫助國(guó)內(nèi)外大眾用戶表達(dá)自我，記錄美好生活，并帶動(dòng)用戶由記錄生活向改變生活轉(zhuǎn)變。

　　個(gè)人播主入駐抖音，通過(guò)對(duì)日常趣聞、成長(zhǎng)點(diǎn)滴等內(nèi)容進(jìn)行短視頻化的剪輯，實(shí)現(xiàn)傳播美好生活的理念。抖音號(hào)“燃燒的陀螺儀”，以獨(dú)特的攝影視角和富有節(jié)奏的細(xì)節(jié)特寫(xiě)，記錄著一個(gè)乘務(wù)人員的航空生活和各地的風(fēng)景，向用戶傳遞著“只要用心，生活處處皆美好”的生活態(tài)度。在海外版 TikTok 上，網(wǎng)紅海莉作為青少年，通過(guò)這樣一個(gè)大流量的平臺(tái)，不斷地展現(xiàn)自己的日常生活和才藝，表現(xiàn)了快節(jié)奏時(shí)代的生活享受。

　　這些記錄生活的短視頻賬號(hào)都擁有著幾萬(wàn)至幾百萬(wàn)的粉絲不等，每一條作品下面都有著活躍粉絲對(duì)其生活的點(diǎn)評(píng)和感嘆，動(dòng)輒幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的瀏覽量和點(diǎn)贊量背后，是粉絲們對(duì)其生活方式和生活態(tài)度的認(rèn)同，也潛移默化地改變著眾多用戶的生活觀點(diǎn)和生活方式。

　　3、傳播效果日益高效

　　1974 年大眾傳播學(xué)者卡茨曾經(jīng)提出使用與滿足理論，該理論以受眾的立場(chǎng)，分析受眾對(duì)媒介的使用動(dòng)機(jī)和獲得需求的滿足來(lái)考察大眾傳播給人類帶來(lái)的心理和行為上的效用。抖音平臺(tái)，也是基于此理論，通過(guò)對(duì)用戶行為與喜好數(shù)據(jù)的抓取與分析，進(jìn)而不斷篩選和推送滿足用戶需求的內(nèi)容，使用戶獲得心理滿足，從而增強(qiáng)用戶粘性。

　　抖音及 TikTok 利用大數(shù)據(jù)分析用戶的閱讀偏好，針對(duì)性推薦興趣領(lǐng)域的內(nèi)容，一方面節(jié)省了用戶篩選的時(shí)間，另一方面也極大提高了短視頻平臺(tái)的審視率和播放率。[2]。

　　在新冠肺炎疫情下，人們更多關(guān)注“抗疫中的逆行者”，智能化的推送，讓更多正能量的精神鼓舞著受眾，在全社會(huì)形成了同心抗疫的氛圍 , 在媒介的使用滿足理論上智能化優(yōu)點(diǎn)不可計(jì)數(shù)。TikTok 也利用大數(shù)據(jù)算法為根據(jù)用戶的停留時(shí)間和喜好等，為用戶喜愛(ài)的商品推送廣告，以滿足其消費(fèi)需求。

　　二、短視頻傳播凸顯的現(xiàn)存問(wèn)題

　　1、產(chǎn)品水平參差不齊

　　(1)同質(zhì)化內(nèi)容導(dǎo)致審美疲勞

　　高質(zhì)量的內(nèi)容和翔實(shí)可靠的信息是短視頻得以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必備基礎(chǔ)。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越豐富多樣的短視頻憑借著趣味性和冒險(xiǎn)性贏得了用戶的點(diǎn)贊和喜愛(ài)。門(mén)框之間粘上膠帶、臥室門(mén)上放一盆水或者一桶面粉，來(lái)整蠱朋友和家人的短視頻讓網(wǎng)友捧腹大笑的同時(shí)，也獲得了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的效仿，一時(shí)間打開(kāi)抖音都是諸如此類的惡搞類內(nèi)容。

　　得益于大量免費(fèi)插件的應(yīng)用，抖音和TikTok的右下角都出現(xiàn)了“拍同款”或者“同款音樂(lè)”的功能。用戶可通過(guò)使用插件，拍攝同一背景、音樂(lè)甚至情節(jié)的短視頻作品。流水化的制作手法產(chǎn)生大量同質(zhì)化內(nèi)容，不僅造成了公眾資源的浪費(fèi)還導(dǎo)致了用戶的審美疲勞。

　　在當(dāng)下新媒體產(chǎn)品快速更新?lián)Q代的今天，包括傳統(tǒng)媒體、新媒體等各種主流媒體在內(nèi)的編輯、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)都再次提出了“內(nèi)容為王”的發(fā)展策略，短視頻平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展亦應(yīng)如此。[3]

　　(2)庸俗內(nèi)容加劇虛擬現(xiàn)實(shí)失衡

　　在第一章節(jié)中也論述到了短視頻平臺(tái)的進(jìn)入門(mén)檻較低，每一個(gè)公民都可以在抖音平臺(tái)擁有自己的自媒體賬號(hào)，發(fā)布各類信息，吸引其他用戶的眼球。因此，短視頻產(chǎn)品除出現(xiàn)大量同質(zhì)化內(nèi)容外，也出現(xiàn)部分庸俗內(nèi)容，加劇了部分用戶對(duì)于虛擬與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的失衡感。

　　網(wǎng)紅播主 “迷人的郭老師”憑借著瘋癲的形象、夸張的動(dòng)作和不靠譜的語(yǔ)言表達(dá)吸引了百萬(wàn)粉絲，創(chuàng)造出“郭言郭語(yǔ)”，將獼猴桃、草莓等水果諧音化、怪異化。這些庸俗設(shè)置打擦邊球內(nèi)容的出現(xiàn)，使短視頻內(nèi)容的質(zhì)量呈現(xiàn)參差不齊的水平，對(duì)用戶的行為有著負(fù)面誘導(dǎo)作用。2020 年 7 月巴基斯坦曾就“不道德及不雅內(nèi)容”向 TikTok 平臺(tái)發(fā)出整改令，而TikTok 僅一天后就遵照巴方要求刪除了 370 余萬(wàn)條涉嫌違規(guī)的內(nèi)容。

　　2、內(nèi)容真實(shí)客觀有待考量

　　(1)斷章取義，造成倫理失范

　　由于短視頻本身旨在迎合用戶碎片化的閱讀需求，無(wú)法完全實(shí)現(xiàn)對(duì)短視頻內(nèi)容真實(shí)程度的把關(guān)，惡意傳播、故意詆毀造成“網(wǎng)暴事件”“反轉(zhuǎn)事件”等失真現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

　　以國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道為例，2020 年 7 月初，杭州一位女子取快遞時(shí)，被隔壁便利店老板惡意偷拍視頻并造謠其出軌快遞小哥，短視頻快速傳播，事件持續(xù)發(fā)酵，不明就里的短視頻受眾紛紛“吃瓜”，致使當(dāng)事人無(wú)端遭受“網(wǎng)暴”。英國(guó)媒體《Dazed》刊文指責(zé) TikTok 審核不利，稱一條位于 TikTok# 新型冠狀病毒 # 話題榜單前列的熱門(mén)視頻顯示“新型冠狀病毒是通過(guò)眼睛傳播的，戴口罩根本沒(méi)有用”，這條靠截取部分在線文章，以斷章取義之舉來(lái)博取眼球的視頻，還獲得了 200 多萬(wàn)點(diǎn)贊。

　　因此，短視頻媒介構(gòu)建出的“超真實(shí)”情境使得用戶對(duì)于社會(huì)事實(shí)真假難辨，無(wú)法在“技術(shù)圖像”構(gòu)建的社會(huì)中尋找對(duì)真實(shí)的詮釋方法。

　　(2)內(nèi)容簡(jiǎn)短，產(chǎn)品缺乏深度

　　以傳統(tǒng)媒體為載體的視頻產(chǎn)品，通常具有較強(qiáng)的敘事邏輯。由于電視節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)長(zhǎng)于短視頻，因此傳統(tǒng)意義的視頻產(chǎn)品，無(wú)論是民生新聞還是社會(huì)趣聞都強(qiáng)調(diào)不同的敘事結(jié)構(gòu)和表達(dá)邏輯。比如國(guó)內(nèi)以《老梁故事匯》為代表的社會(huì)趣聞?lì)愲娨暪?jié)目，為了讓視頻內(nèi)容更加吸引受眾，贏得用戶喜愛(ài)，通常按照拋出問(wèn)題、遇見(jiàn)困難、克服困難、解決問(wèn)題的敘述邏輯。

　　抖音短視頻產(chǎn)品由于有時(shí)長(zhǎng)限制，需要將敘事的總時(shí)長(zhǎng)控制在規(guī)定的時(shí)間范圍內(nèi)，因此并沒(méi)有充足的時(shí)間進(jìn)行問(wèn)題的拋出和前情的鋪墊，為了更大程度上滿足觀眾的好奇心和觀看需求，只能單刀直入，直接講述事件的核心矛盾或者事件結(jié)果，去故事化的表達(dá)方式并不能在故事的表達(dá)上完成深入講解。TikTok 海外版同樣是以 15 秒為時(shí)間臨界點(diǎn)，除此之外Twitter 在 2012 年收購(gòu)的 Vine，更是鼓勵(lì)用戶利用 6 秒鐘拍攝并記錄生活。這也在一定程度上，加劇了抖音用戶碎片化的閱讀習(xí)慣，造成注意力退化等問(wèn)題。

　　3、形成不良用戶體驗(yàn)

　　(1)信息泄露，干擾用戶生活

　　如果用戶想要在短視頻平臺(tái)暢所欲言地發(fā)表評(píng)論和發(fā)表短視頻作品，抖音和 TikTok 等短視頻平臺(tái)首先會(huì)要求用戶驗(yàn)證注冊(cè)，然后便會(huì)征求用戶訪問(wèn)相冊(cè)、相機(jī)麥克風(fēng)等設(shè)備的權(quán)限，一方面這的確會(huì)為更好地進(jìn)行用戶畫(huà)像奠定基礎(chǔ)，但是用戶隱私內(nèi)容的收集也使得用戶面臨個(gè)人信息被泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

　　(2)信息繭房，加劇知識(shí)鴻溝

　　信息繭房的概念是由桑斯坦在《信息烏托邦》中提出的概念。人們關(guān)注的信息領(lǐng)域會(huì)習(xí)慣性地被自己的興趣所引導(dǎo)，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一樣的“繭房”中的現(xiàn)象。第一章中，提到了抖音短視頻通過(guò)智能化的推送極力滿足用戶需求，增加用戶粘性。

　　智能化的推送是建立在充分了解和收集了用戶喜好的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的。大數(shù)據(jù)在對(duì)用戶喜好進(jìn)行分析和篩選的同時(shí)也在極力進(jìn)行用戶的精準(zhǔn)畫(huà)像，根據(jù)用戶畫(huà)像為其推送內(nèi)容，用戶在這個(gè)過(guò)程中已經(jīng)被短視頻平臺(tái)以“溫水煮青蛙”的方式，桎梏于信息的繭房當(dāng)中。

　　被包圍在“繭房”之中的用戶，對(duì)自己感興趣的內(nèi)容越加了解，則對(duì)興趣之外的內(nèi)容鮮有接觸，這也就造成了用戶對(duì)于一個(gè)領(lǐng)域和另一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)容了解程度的兩個(gè)極端。對(duì)于不同的用戶群體來(lái)說(shuō)，則加劇了兩個(gè)群體認(rèn)知的知識(shí)鴻溝，擴(kuò)大了認(rèn)識(shí)偏見(jiàn)。這也是造成群體極化和知識(shí)圈層化的重要原因之一。

　　三、短視頻傳播的發(fā)展趨勢(shì)

　　1、更加貼近主流生活語(yǔ)態(tài)

　　(1)多元文化融合傳播正能量

　　與抖音在中國(guó)國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)思路相似，TikTok 通過(guò)鼓勵(lì)不同地區(qū)的網(wǎng)紅、明星創(chuàng)作發(fā)布視頻，這類人群大多作為當(dāng)?shù)氐奈幕瘶?biāo)簽，其創(chuàng)作內(nèi)容普遍優(yōu)質(zhì)，能吸引大量關(guān)聯(lián)粉絲關(guān)注。通過(guò)頭部 KOL 參與到主題內(nèi)容創(chuàng)作工作中，發(fā)布勵(lì)志、向上且符合當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的內(nèi)容。隨著內(nèi)容傳播和認(rèn)同感提升，更多優(yōu)質(zhì)播主加入，帶有明顯文化符號(hào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被創(chuàng)作出來(lái)，符合正能量傳播的短視頻作品不斷更新和傳播。

　　TikTok 用戶通過(guò)短視頻互動(dòng)平臺(tái)搭建起海外中華文化的多元應(yīng)用場(chǎng)景，多元文化在同一平臺(tái)各類作品的交流中實(shí)現(xiàn)融合，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)社交圈層的建構(gòu)，大大提高了中華文化國(guó)際傳播的影響力。[4]

　　(2)強(qiáng)化平臺(tái)監(jiān)管與自律

　　監(jiān)管是平臺(tái)有序運(yùn)行的保障，自律是平臺(tái)健康發(fā)展的支撐。盡管抖音短視頻平臺(tái)目前已經(jīng)在不斷擴(kuò)大內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)，但是仍然需要充分發(fā)揮播主的自律性，已經(jīng)充分調(diào)用廣大抖音用戶發(fā)揮“舉報(bào)”功能。

　　相對(duì)于國(guó)內(nèi)，2020 年以來(lái) TikTok 在短時(shí)間內(nèi)經(jīng)受了諸多考驗(yàn)和打擊，其中許多都和內(nèi)容審核有關(guān)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的進(jìn)步，抖音(TikTok)審核人員開(kāi)展審核工作之前，自動(dòng)化審核已借助預(yù)先設(shè)計(jì)的模型對(duì)內(nèi)容進(jìn)行更高級(jí)的分析。所有包含兒童色情、恐怖暴力等主題的視頻、圖片和文字將被自動(dòng)截取，等待審核人員處理并下架內(nèi)容。

　　在抖音(TikTok)未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，仍然需要政府網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、平臺(tái)技術(shù)把關(guān)、用戶自律發(fā)布，根據(jù)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)政策和主流意識(shí)形態(tài)，制定公約內(nèi)容，保持短視頻平臺(tái)的健康發(fā)展。

　　2、持續(xù)深耕滿足核心用戶并保證信息真實(shí)

　　前文中已經(jīng)論述，用戶碎片化的需求，導(dǎo)致短視頻只能在特定時(shí)間內(nèi)表達(dá)重點(diǎn)信息甚至片面信息。因此，由于時(shí)長(zhǎng)的限制也造成了信息的片面化和信息失真等問(wèn)題，因此在抖音等短視頻未來(lái)趨勢(shì)的發(fā)展方面，保證信息真實(shí)仍然是考驗(yàn)其社會(huì)效果的一個(gè)重大因素。[5]

　　3、培養(yǎng)人才專業(yè)化經(jīng)營(yíng)

　　與傳統(tǒng)的電視視頻媒體平臺(tái)不同，短視頻平臺(tái)如果在策劃、攝影、攝像、剪輯、后期包裝、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)等各個(gè)方面都依靠強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，勢(shì)必在信息傳播上會(huì)把大量的時(shí)間浪費(fèi)在程序化工作交接上。

　　澎湃新聞在 2019 年 7 月開(kāi)始策劃“大國(guó)大橋”系列短視頻，視頻記者或兩人一組，或一人獨(dú)立，在 3 周內(nèi)完成了 36 條短視頻的創(chuàng)作。其中，記者集策劃、采訪、錄制、剪輯于一身，短時(shí)間內(nèi)高效完成拍攝任務(wù)。

　　未來(lái)的短視頻平臺(tái)依然需要培養(yǎng)人才進(jìn)行專業(yè)化經(jīng)營(yíng)，這些人才的培養(yǎng)需要使其“身兼數(shù)職”，在內(nèi)容、模式、把關(guān)上都充分熟悉了解短視頻的發(fā)展程序。

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　短視頻作為新型網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，其在發(fā)展過(guò)程中不斷向生活和商業(yè)等領(lǐng)域延伸，以求達(dá)到可持續(xù)發(fā)展。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，短視頻行業(yè)本身存在的瓶頸也隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展日益顯現(xiàn)：短視頻行業(yè)經(jīng)歷著從短期獲取流量的娛樂(lè)工具到滿足不同類型受眾表達(dá)、引導(dǎo)輿論導(dǎo)向等職能的專業(yè)化平臺(tái)轉(zhuǎn)變等。

　　本文以移動(dòng)短視頻平臺(tái)抖音及其海外版TikTok 作為研究對(duì)象，從傳播學(xué)角度分析了新媒體時(shí)代短視頻平臺(tái)在發(fā)展趨勢(shì)、用戶體驗(yàn)和痛點(diǎn)分析等維度所面臨的種種問(wèn)題，但在短視頻平臺(tái)不斷進(jìn)行內(nèi)容監(jiān)管、形式創(chuàng)新等自我完善的基礎(chǔ)上，更需要政府法制建設(shè)向短視頻平臺(tái)傾斜，為短視頻平臺(tái)打造一片“凈土”，做到短視頻平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

　　(作者陳昊系中國(guó)新聞社河北分社記者；李凱旋系河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生)

　　參考文獻(xiàn)：

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　　國(guó)際傳播界·2022年8期