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    “不差錢”京東商城欲打價(jià)格戰(zhàn)
2010年02月02日 09:45 來源:北京商報(bào) 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  融資后的京東商城將砸7500萬美元備戰(zhàn)價(jià)格戰(zhàn),以保證低價(jià)。但是業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,由于傳統(tǒng)渠道對家電廠商的控制力,網(wǎng)店價(jià)格戰(zhàn)很難在短時(shí)間內(nèi)沖擊到傳統(tǒng)渠道。

  昨晚起,京東商城連續(xù)3天推出“一元搶購”、成本價(jià)銷售等促銷活動(dòng),搶占年末市場。也就在昨日,北京國美宣布投入25億元進(jìn)行春節(jié)備貨,商品平均優(yōu)惠力度超過35%,力推家電“抄底價(jià)”。

  表面看起來,京東商城與家電傳統(tǒng)渠道的價(jià)格大戰(zhàn)火藥味已較濃,但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,盡管網(wǎng)上商城可以通過融資擴(kuò)大實(shí)力,但現(xiàn)在網(wǎng)上商城仍不是廠商的主流銷售渠道,國美、蘇寧等家電巨頭仍牢牢把握渠道話語權(quán)。當(dāng)傳統(tǒng)渠道的利益面臨新對手威脅的時(shí)候,其會通過龐大的網(wǎng)絡(luò)實(shí)力給廠商施壓,廠商也就充當(dāng)了“消防隊(duì)員”的角色。

  “京東商城一直以合理的低價(jià)方式運(yùn)營,用7500萬美元做低價(jià)保證并不是主動(dòng)打價(jià)格戰(zhàn),而是如果有對手追求絕對低價(jià),7500萬美元資金會保證京東商城的低價(jià)策略�!本〇|商城副總裁徐雷接受記者采訪時(shí)表示,但其沒有透露如何發(fā)揮這7500萬美元的威力。

  盡管京東商城找到了IT數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)格比較混亂的切入點(diǎn),快速在3C產(chǎn)品的銷售中占據(jù)了價(jià)格和品質(zhì)方面的優(yōu)勢,對中關(guān)村電子市場甚至家電連鎖形成一定的沖擊,但是在家電領(lǐng)域,家電連鎖進(jìn)入時(shí)間較早,而且各大廠商提供的價(jià)格比較透明,試圖通過復(fù)制IT數(shù)碼產(chǎn)品的低價(jià)手法攻下家電領(lǐng)域的陣地,有一定的難度。

  在新七天電器直銷網(wǎng)左英杰看來,目前電子商務(wù)企業(yè)的家電銷量不足以挑戰(zhàn)傳統(tǒng)渠道,這也是家電連鎖現(xiàn)在不把電子商務(wù)企業(yè)作為競爭對手的原因所在。如果電子商務(wù)企業(yè)過早發(fā)起價(jià)格戰(zhàn),影響家電廠商對主流銷售渠道的依賴,家電廠商和家電連鎖自然會做出相應(yīng)的反應(yīng),屆時(shí),電子商務(wù)企業(yè)的市場空間會被壓縮。

  談到價(jià)格戰(zhàn),家電連鎖并不懼怕。從雙方的利潤來源看,電子商務(wù)企業(yè)利潤主要來源于低價(jià)帶來的較大銷量,并由此獲得廠家較高返點(diǎn)。不同的是,進(jìn)場費(fèi)、產(chǎn)品賬期帶來的資金流是家電連鎖的利潤所在,即使賠本賺吆喝,靠客流和銷量就可以吸引廠商入駐,各項(xiàng)費(fèi)用就有了保證。

  可以想象,家電巨頭遍布全國的門店網(wǎng)絡(luò)使其在與廠商合作中擁有絕對話語權(quán),電子商務(wù)市場雖然增長較快,但絕對銷量難與家電連鎖數(shù)百億的銷售規(guī)模相提并論,因此短時(shí)間還難以改變家電廠商對傳統(tǒng)渠道的依賴。

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直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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