11月19日上午，首屆中國網絡文明大會在北京開幕。當天下午，由中央網信辦網絡傳播局、中國新聞社聯(lián)合主辦，中國新聞網承辦的網上內容建設論壇舉行。圍繞“講好中國故事，助力網絡文明”主題，與會嘉賓從中國敘事的“破”與“立”、中國故事的“根”與“魂”、中國發(fā)展的“時”與“勢”三方面深入探討新形勢下如何講好中國故事，傳播好中國聲音，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

　　新華網總編輯 錢彤：尊敬的各位領導、各位嘉賓、各位同仁：大家下午好！很榮幸在此與大家共同探討后疫情時代中國敘事的“破”與“立”話題。剛才陸軍社長已經從中新社的實踐，作了很好的回答，我想我今天更多的是想通過一些故事和案例，跟大家分享一些心得，只有六分鐘時間，講兩個小故事。

　　錢彤：首先，破什么？當前，我們面臨的國際輿論環(huán)境異常復雜，斗爭形勢更加嚴峻。國際輿論場上，一些西方國家利用語言優(yōu)勢和媒體優(yōu)勢造謠生非、顛倒黑白、混淆視聽，不斷拿所謂自由、民主、人權等問題攻擊抹黑中國，妄圖攪亂國際輿論場，破壞我和平發(fā)展外部環(huán)境，遏制放緩我和平崛起步伐。連他們自我標榜的“新聞客觀”的遮羞布都不要了。

　　面對這場前所未有的輿論戰(zhàn)，如何沖破西方價值圍攻、突破西方輿論陷阱，建立中國正面敘事體系，樹立可信、可愛、可敬中國形象，是擺在中國媒體面前的一道必答題。

　　錢彤：下面我分別從“破”和“立”兩個方面闡述我的觀點。

　　“破”，就是要打破西方媒體話語壟斷和霸權，以獨特的視角、客觀的事實、富有穿透力的表達，突破西方設置的意識形態(tài)和信息傳播雙重壁壘，引發(fā)國際社會的共情、共鳴，讓國際輿論場出現(xiàn)更多公平、公正、客觀、理性的聲音。

　　前不久在海外知名社交媒體平臺優(yōu)兔首發(fā)并被美國《洛杉磯時報》、英國《經濟學人》、日本《讀賣新聞》等西方主流媒體廣泛轉發(fā)的一則短視頻《德堡疑云》就是一個典型案例。該視頻主要有以下四個特點：

　　錢彤：一、直擊要害

　　抓住美國德特里克堡這個痛點，深挖新冠肺炎疫情與美國德堡生物實驗基地之間看似若即若離、實則難以撇清的關系，讓受眾看清了美國虛偽、狡詐的真面目。

　　二、借力打力

　　利用環(huán)環(huán)相扣的嚴密敘事邏輯及清晰時間線梳理呈現(xiàn)，使用的素材恰恰是西方媒體發(fā)布過報道過的事實，不管是打引號的還是沒有引號的，“以彼之矛攻彼之盾”，刺破了德堡不攻自破的壁壘。

　　三、民間敘事

　　視頻從網民角度切入，表達傳播去官媒化，使故事性、傳播性大為增強。

　　四、梯次傳播

　　視頻從海外社交媒體平臺發(fā)起并擴散，后又在國內媒體廣泛傳播，在國際國內輿論場全面發(fā)酵，產生“雙場”同頻共振效應。有網友評論說，這屆的中國網友真有才，該視頻有力穿破西方話術、有效規(guī)避“中國媒介偏見”，巧妙跳過“戰(zhàn)狼外交”話語陷阱，迎頭痛擊了美國在新冠肺炎疫情溯源問題上對中國的抹黑攻擊，是通過民間敘事影響國際輿論的一次有益嘗試。

　　錢彤：有破還要有立，“立”就是要構建中國故事體系、話語體系、敘事體系，提高自主設置議題能力，掌握國際輿論場上的主動權、主導權形象。

　　去年2月，新冠疫情湖北之戰(zhàn)的輿論戰(zhàn)中，新華社在海外社交媒體平臺推出13集系列直播態(tài)短視頻《WuhanToday (今日武漢)》，將全球關注的“疫情中心”見聞真實呈現(xiàn)給海外受眾，以“潤物細無聲”的方式生動講述中國人民眾志成城的抗疫故事。有力駁斥了西方媒體“中國政治制度導致抗疫不力”“武漢陷入恐慌”等抹黑言論。

　　錢彤：針對海外輿情關注的熱點，就靠一臺手機、一臺電腦，自拍自講自剪，從武漢中西醫(yī)結合醫(yī)院的門診部，到剛剛成立收治患者的方艙醫(yī)院，記者以一口流利的英文，全程還原了一個城市的抗疫之路。

　　系列視頻在新華社推特、臉譜、優(yōu)兔主賬號總瀏覽量超過8000萬次，互動量超過2000萬，網友留言90%以上積極正面。英國廣播公司在抗疫之戰(zhàn)輿論斗爭企圖抹黑中國期間，三次與記者直播連線采訪，歐洲新聞電視臺推出近7分鐘電視專訪節(jié)目，美國哥倫比亞廣播公司、今日俄羅斯、《今日美國》等全球知名媒體也先后邀請這位記者進行采訪。他的名字叫徐澤宇，現(xiàn)在已經在海外多個社交媒體上開設了自己的帳號，成為海外社交媒體的新的KOL。

　　錢彤：回顧《今日武漢》的系列視頻，有三點體會：

　　一、生命力源于內容真實

　　《今日武漢》最鮮明的特點是最大限度還原現(xiàn)場，全程跟拍，絕不摻雜任何演繹成分，一些拍攝中隨機出現(xiàn)的場景往往最能打動人心。

　　二、傳播力在于以小見大

　　系列視頻按照“題材小巧、內容獨特、意義重大”三原則嚴格選取拍攝題材，使視頻既好看、又有深度，在各個群體的受眾中都能廣泛傳播。

　　三、影響力基于質量意識

　　系列視頻產生較大影響力最關鍵的一點還在于保持風格的統(tǒng)一和品質的延續(xù)，寧缺毋濫、敢于舍棄，維持了觀眾對這一系列節(jié)目的觀賞期待，保證了品牌的完整性和影響力。

　　錢彤：習近平總書記指出，講故事，是國際傳播的最佳方式。在當今時代條件和輿論環(huán)境下，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國。

　　大家都會有各自不同的路徑，都會有各自不同的經驗，也希望今天下午的論壇能夠成為一次思想的盛宴，讓我們在破中求立，在立中實現(xiàn)突破，共同努力，開創(chuàng)國際傳播的新局面。謝謝大家。

　　(根據論壇文字直播整理)