中新網(wǎng)上海12月12日電(記者 李姝徵)“雖然市場競爭日趨激烈，但中國產(chǎn)品出海仍然擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。全球市場需求多樣化和消費升級趨勢為中國企業(yè)提供了新的機遇?！泵乐须娚藤Q(mào)易協(xié)會執(zhí)行會長、美國風(fēng)雷集團總裁王明明12日接受中新網(wǎng)記者專訪時說。

　　跨境電商成為中國出口“新動能”。中國商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國跨境電商進出口1.88萬億元人民幣，同比增長11.5%，創(chuàng)下歷史新高。

　　自參與創(chuàng)辦跨境物流公司起，王明明已深耕跨境電商行業(yè)14年。2010年，在美國留學(xué)的王明明留意到中國“海淘客”群體的崛起及其背后的跨境物流市場，參與創(chuàng)辦了風(fēng)雷速遞公司。王明明表示，就中國市場而言，跨境電商的主要參與者已經(jīng)從消費者轉(zhuǎn)變?yōu)樯碳遗c電商平臺?？缇畴娚?，已成為中國企業(yè)“出海”的重要渠道之一。

　　中國的制造業(yè)基礎(chǔ)、完整的供應(yīng)鏈體系，強大的物流網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字支付系統(tǒng)，成為中國發(fā)展跨境電商的獨特優(yōu)勢。通過跨境電商渠道“出海”，也成為許多企業(yè)眼中的“新藍海”。

　　在王明明的觀察中，中國的跨境電商發(fā)展模式在近年來發(fā)生了顯著變化。首先，數(shù)字技術(shù)的迅速普及使得大數(shù)據(jù)和人工智能在電商平臺中的應(yīng)用愈發(fā)廣泛，從而提升了供應(yīng)鏈的效率和消費者的購物體驗。其次，本土平臺紛紛加快全球化布局，不僅支持中國商品輸出，也開始幫助國際品牌進入中國市場。此外，中國不少跨境電商開始注重品牌打造和產(chǎn)品質(zhì)量，以增強國際市場競爭力。

　　“跨境電商行業(yè)的發(fā)展可謂‘日新月異’。”在王明明看來，跨境電商從最初的展現(xiàn)內(nèi)容，轉(zhuǎn)向社交型電商，再到如今搭載人工智能技術(shù)的生成式電商，這個行業(yè)幾乎每天都有新發(fā)展、新變化。

　　在資深從業(yè)者王明明看來，中國企業(yè)要想脫穎而出，仍需兼顧多個發(fā)力點。王明明表示，中國企業(yè)應(yīng)加強品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品附加值；拓寬國際市場渠道，并提升售后服務(wù)?！捌髽I(yè)應(yīng)著力于創(chuàng)新驅(qū)動，以技術(shù)優(yōu)勢贏得國際市場?！蓖趺髅髡f。

　　“在我看來，未來的品牌零售將更加注重與消費者建立深度互動關(guān)系?！蓖趺髅鞅硎荆缇畴娚塘闶凵炭梢酝ㄟ^個性化定制、用戶社區(qū)互動和增強現(xiàn)實體驗等新手段增進消費者的參與感和品牌認(rèn)同。

　　王明明認(rèn)為，消費者的反饋將直接影響商品研發(fā)和市場策略制定?！斑@種雙向互動將推動商業(yè)模式不斷進化，使品牌更貼近海外消費者的需求?！?/p>

　　“跨境電商在推動中國外貿(mào)增長中扮演著越來越重要的角色?！蓖趺髅鞅硎?，抓住機遇、創(chuàng)新求變，是中國跨境電商行業(yè)破局而出的關(guān)鍵所在。(完)